理論同樣出自《細(xì)節(jié)營(yíng)銷》，這個(gè)判斷是比較全面的，有快銷品，還有機(jī)械產(chǎn)品的理論，在沒有更好的理論判斷之前，可以先依此理論進(jìn)行初步策劃也判斷。
第一原則： 廣告在投放之前，一定要測(cè)試！
細(xì)節(jié)營(yíng)銷書中的廣告四象限
機(jī)械行業(yè)的產(chǎn)品不用說是：重要性高。為了生產(chǎn)，為了提升效率嘛~（書中還有一個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品是否在于1000塊，按現(xiàn)在的生活標(biāo)準(zhǔn)可以提升到5000元）
動(dòng)機(jī)是積極還是消級(jí)：這一塊有不少機(jī)械朋友容易誤判，選擇積極的！若按書中的判斷，機(jī)械類產(chǎn)品應(yīng)該是消極的，其實(shí)也簡(jiǎn)單：如果是內(nèi)心天生喜歡的東西，如口紅，啤酒，香煙都是積極的。內(nèi)心不喜歡又不得不做的，如機(jī)械產(chǎn)品，就是消極的。
類別搞清楚了，那就有了大概策劃方向，大方向一定不能錯(cuò)，否則就是緣木求魚~
象限1（機(jī)械產(chǎn)品類）：客戶不一定要喜歡廣告本身，不要忽視客戶在想些什么，這個(gè)象限里的廣告是要和客戶對(duì)話的；比如不孕不育醫(yī)院廣告、機(jī)械產(chǎn)品要功能性、數(shù)據(jù)型
象限2：情感的真實(shí)性在這個(gè)象限最為重要，必須要讓人們把自己和廣告中的產(chǎn)品聯(lián)系在一起，要夸張渲染，言過其實(shí)，不要謙虛；比如汽車廣告；
象限3：使用“問題與解決辦法”的簡(jiǎn)單公式，未必讓客戶喜歡你的廣告，關(guān)于產(chǎn)品的好處和問題的嚴(yán)重程度要極力渲染。比如汰漬洗衣粉。
象限4：情感的共鳴很重要，品牌所引發(fā)的聯(lián)想、情感必須是獨(dú)特的，目標(biāo)受眾必須喜歡這個(gè)廣告，比如萬寶路。
【全文完】 看完的女俠/壯士，送今日毒雞湯一碗：除了是處，一無是處。
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字節(jié)跳動(dòng)沒有耐心等待一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理做8個(gè)月的可行性論證，雙月ORK意味著在兩個(gè)月內(nèi)必須有明確地產(chǎn)出。在字節(jié)跳動(dòng)，論證一個(gè)產(chǎn)品是否可行的方法不是寫文檔，而是A/B測(cè)試——沒想清楚先上線測(cè)試再說，用數(shù)據(jù)說話。
今日頭條和抖音都是在A/B測(cè)試中跑出來的，所有產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、推廣、商業(yè)化策略都要落在DAU增長(zhǎng)和收入增長(zhǎng)上——張一鳴最關(guān)心的就是DAU和收入兩個(gè)指標(biāo)。
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